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Blissim, l’ascension de cette entreprise incontournable dans la beauté

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Blissim, l’ascension de cette entreprise incontournable dans la beauté

Dans le monde des cosmétiques et produits de beauté en ligne, Blissim (anciennement Birchbox France) est une entreprise qui a su se démarquer. Depuis sa création en 2011 aux États-Unis jusqu’à son évolution actuelle, Blissim n’a cessé de croître et d’évoluer pour s’imposer comme un véritable acteur du marché. Mais quelle est l’histoire de cette entreprise qui fait aujourd’hui parler d’elle ? Cet article vous fait découvrir tout ce qu’il faut savoir sur Blissim.

Un cheminement vers la réussite : l’histoire de l’entreprise Hart

Les débuts de Blissim remontent à septembre 2010 avec la création de l’entreprise par deux étudiantes américaines, Hayley Barna et Katia Beauchamp. À l’époque, le concept consistait à envoyer chaque mois aux abonnées une sélection de cinq petits échantillons de cosmétiques, correspondant à leurs goûts et habitudes de consommation.

Cela semble anodin aujourd’hui, mais il y a dix ans, c’était une véritable révolution. En effet, cela permettait de faire connaître et essayer de nouveaux produits sans avoir besoin de se rendre en magasin ou d’acheter un produit en taille normale et de prendre le risque de ne pas l’aimer. Les échantillons étaient ainsi choisis en fonction du profil beauté de chaque abonnée, renseigné au moment de l’inscription.

Le parcours fulgurant de Blissim : expansion et croissance soutenue

Au cours des années qui ont suivi, Blissim n’a cessé de connaître une croissance rapide et soutenue, avec l’arrivée de plus en plus d’abonnés et l’expansion de l’entreprise sur de nombreux marchés. En 2011, soit seulement un an après sa création, Blissim traverse l’Atlantique pour s’implanter en France puis en Espagne, sous la houlette d’un entrepreneur français, Quentin Vacher.

En seulement quelques années, Blissim devient le leader européen des ventes en ligne dans les produits de beauté, récoltant plusieurs millions d’euros de chiffre d’affaires.

Un modèle économique bien ficelé

Le secret de la réussite de Blissim repose principalement sur son modèle économique innovant et efficace. Les marques partenaires de l’entreprise bénéficient d’une excellente visibilité auprès des clients, grâce à la diffusion de leurs échantillons dans les box mensuelles. Elles peuvent ainsi toucher un large public et inciter les consommateurs à acheter les produits en taille réelle s’ils sont satisfaits de l’échantillon reçu.

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Des collaborations prestigieuses

Blissim a su séduire au fil du temps près de 1000 marques partenaires et proposer plus de 35000 produits. Parmi les marques célèbres qui se sont associées à Blissim, on retrouve notamment Estée Lauder, Clinique, Yves Saint-Laurent ou encore Too Faced.

Le virage vers une identité propre : la naissance de Blissim

En septembre 2020, Birchbox France est rebaptisée Blissim afin de s’émanciper de sa marque-mère américaine et d’affirmer une identité bien française. Ce changement de nom a été accompagné d’une évolution de son offre pour cibler des clients toujours plus nombreux et diversifiés :

  • Ajout de nouvelles marques et catégories aux abonnements mensuels
  • Développement d’une gamme de produits estampillés « Blissim »
  • Création d’une boutique en ligne proposant l’achat des produits de beauté au-delà des simples échantillons reçus dans la box mensuelle
  • Editions limitées régulières de leur box mettant en avant un thème ou une collaboration spéciale

Le changement de cap par rapport à la stratégie initiale de Birchbox semble avoir été payant puisque Blissim déclare rester sur une croissance annuelle de 40% et posséder aujourd’hui plus de 200000 clients actifs.

L’accent mis sur l’éthique et le développement durable

Un autre élément qui a joué en faveur de Blissim et de sa popularité est son engagement éthique envers ses clients. Ainsi, l’entreprise met un point d’honneur à la transparence, tant au niveau des ingrédients utilisés dans les produits proposés que des valeurs défendues par les marques partenaires.

De plus, Blissim s’engage à réduire l’empreinte écologique liée à l’envoi de ses box mensuelles en privilégiant des emballages recyclables, des cartons issus de forêts gérées durablement ou encore des encres végétales pour l’impression.

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Un avenir prometteur pour la marque française

Dans la mesure où l’entreprise a su se réinventer et s’imposer comme acteur incontournable de la beauté en ligne, il est possible d’envisager un futur brillant pour Blissim. Les défis à venir, tels que la concurrence accrue des autres acteurs du marché, les évolutions technologiques ou encore le développement durable, seront autant d’opportunités pour cette entreprise française ambitieuse.

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