Lego : Histoire (incroyable) et story telling de la marque

La marque Lego, célèbre pour ses petites briques colorées qui ont marqué l’enfance de millions de personnes à travers le monde, a une histoire riche et passionnante. Depuis son humble début au Danemark jusqu’à sa consécration en tant que géant mondial du jouet, découvrez comment cette entreprise familiale est devenue un nom incontournable dans l’univers des jeux de construction.

Les origines de Lego : le travail du bois

Tout commence en 1932 lorsque Ole Kirk Kristiansen, menuisier danois, décide de diversifier son activité qui consistait principalement à construire des meubles pour les habitants des environs. Il choisit alors de se lancer dans la fabrication de jouets en bois. C’est ainsi que naît l’entreprise « LEGO », contraction des mots danois «leg godt» signifiant « jouer bien » et qui, curieusement, signifie également « je rassemble » en latin.

Premiers succès et reconversions

Au cours des premières années, Ole Kirk Kristiansen produit des jouets variés comme des avions, des voitures ou encore des animaux en bois. Néanmoins, dès 1934 l’entreprise trouve son créneau avec les jeux de construction, avec notamment les « Automatic Binding Bricks« , ancêtres des briques Lego modernes que nous connaissons aujourd’hui.

Mais après la Seconde Guerre Mondiale, la demande envers les produits et meubles en bois diminue, poussant l’entreprise à se tourner vers d’autres matériaux, tels que le plastique. Cette période est marquée par l’invention de la célèbre « brique à tenons » en 1949, ainsi que l’introduction des premières figurines Lego en 1958.

Un essor international et diversification

Dans les années 1960-1970, Lego étend sa présence à de nombreux pays européens tout en continuant à innover dans son offre avec de nouvelles thématiques pour ses jouets tels que les trains ou les châteaux médiévaux. En 1968, la première boutique dédiée exclusivement aux produits Lego voit également le jour au Danemark.

Les premiers parcs d’attractions

Au début des années 70, le fondateur Ole Kirk Kristiansen décède, mais son fils Gottfried Kirk Christiansen reprend le flambeau en développant l’action internationale de la marque qui s’étend à travers le monde, notamment avec l’ouverture du premier parc Legoland en 1968 à Billund (Danemark), ville natale de la marque. Il sera suivi par plusieurs autres, dont celui de Windsor en Angleterre (1996) et celui de Californie aux États-Unis (1999).

L’évolution vers le numérique et les franchises

Pour continuer à captiver l’intérêt des enfants et adultes du monde entier, Lego évolue en incorporant des éléments technologiques et interactifs à certains de ses produits, comme le système « Mindstorms » en 1998 qui permet de concevoir et programmer des robots Lego. L’entreprise n’hésite pas non plus à nouer des partenariats avec d’autres marques, comme le montre le lancement réussi des sets Lego Star Wars en 1999.

Le cinéma et les jeux vidéo : un nouveau terrain pour Lego

Au tournant du millénaire, Lego poursuit sa diversification en pénétrant l’univers du cinéma avec la sortie de différents dessins animés inspirés des gammes de jouets, ainsi que les célèbres films « La Grande Aventure Lego » (2014) et ses suites. Les fans de jeux vidéo peuvent également retrouver leurs franchises préférées dans les nombreux jeux édités par Lego, tels que « Lego Star Wars » ou encore « Lego Marvel Super Heroes« .

L’engagement écologique et social de la marque

Dans un souci constant de préserver la planète et face aux défis environnementaux actuels, la marque Lego est engagée depuis plusieurs années dans une démarche de responsabilité environnementale et sociale :

Production de briques à base de plastique végétal issu de la canne à sucre
Technologie de recyclage avancée pour minimiser les déchets lors du processus de fabrication
Les éléments et figurines sont conformes aux normes les plus strictes en matière de sécurité et de qualité (pas de substituts comme PVC)
Partenariats avec des associations pour l’éducation des enfants dans les pays en développement
Fondation Lego qui soutient des projets éducatifs et apporte son aide aux populations dans le besoin

Aujourd’hui, Lego est une marque à la renommée internationale et dont l’histoire est indissociable du monde du jouet. Depuis sa création, elle a su s’imposer comme un acteur majeur de l’industrie grâce à ses innovations et collaborations audacieuses. C’est ainsi que ce simple jeu de construction né au Danemark a réussi à traverser les décennies, tout en évoluant et en s’adaptant aux besoins, aux aspirations et aux tendances, pour finalement devenir une entreprise symbole d’excellence, de créativité et de durabilité.

Martin

Je suis Martin Delepinne, et cela fait maintenant quelques semaines que j’ai eu le privilège de rejoindre l’équipe de Riviera Press.

Titulaire d’un diplôme en journalisme économique de l’EJCAM, j’ai consacré ma carrière au monde de l’économie et des affaires. Mon expérience dans les médias économiques m’a permis d’acquérir une solide compréhension des enjeux économiques et des dynamiques entrepreneuriales.

Avant de rejoindre Riviera Press, j’ai travaillé en tant que journaliste économique dans des journaux renommés tels que La Tribune et Capital. Ces expériences m’ont permis de couvrir une grande variété de sujets allant des marchés financiers aux startups innovantes, en passant par les tendances en matière de gestion d’entreprise.

Ce que j’aime le plus dans le journalisme économique, c’est la possibilité de décrypter des sujets complexes et de les rendre accessibles à un large public. Les entrepreneurs et les gestionnaires jouent un rôle essentiel dans notre économie, et je suis passionné par l’idée de mettre en lumière leurs réussites, leurs défis et leurs stratégies innovantes.

Au sein de l’équipe Riviera Press, je suis animé par la conviction que notre blog peut servir de ressource inestimable pour les entrepreneurs, les cadres et tous ceux qui s’intéressent au monde des affaires. Notre objectif est de fournir des informations pertinentes, des conseils pratiques et des analyses approfondies pour aider nos lecteurs à réussir dans leurs projets entrepreneuriaux et leurs responsabilités de gestion.

Je tiens à remercier chaleureusement tous nos lecteurs pour leur confiance et leur intérêt pour nos articles. Je suis enthousiaste à l’idée de continuer à travailler dur pour vous offrir des contenus de qualité qui vous aideront à exceller dans le monde de l’entrepreneuriat et du management.

N’hésitez pas à nous faire part de vos commentaires et de vos suggestions, car nous sommes là pour répondre à vos besoins et vous accompagner dans votre parcours entrepreneurial. Je suis impatient de continuer cette aventure avec vous et de contribuer au succès de Riviera Press. Merci de nous suivre !